憑專業市場優勢 大瀝積極發展電商產業

來源:珠江時報 時間:2020-09-10 10:44

  “這款寶貝出自鹽步內衣行業的知名企業,原價278元,今天現場下單,只要49元!”半個多月前,在大瀝廣佛智城美好時逛直播間內,一場名為“新經濟新瀝量”的大學生電商直播大賽決賽正在進行。

  同一時間,在黃岐海北片區一棟寫字樓里,在快手擁有5100萬粉絲的網紅“散打哥”陳偉杰,正在和他的同事們一起籌備將要現場直播的中國黃金香印葡萄采購大會。不遠處的黃岐一河兩岸處,活躍著了不少在自拍的年輕人。

  據業內人士透露,如今在大瀝鎮聯安、白沙、聯滘等社區里,數以萬計的年輕人,正在出租屋、寫字樓里,以直播帶貨的形式,追逐著他們的電商創富夢。

  未來,也許會有如薇婭、辛巴、散打哥等級別的新的頭部網紅從這里走出。

  電商直播時代,大瀝這座昔日以鋁材、內衣聞名全國的經濟重鎮,在經歷過專業市場升級、電商與傳統產業多番迭代磨合之后,或將迎來電商發展的一個新時代。

大瀝舉辦“新經濟新瀝量”大學生電商直播大賽,不少大學生考慮將電商作為職業方向。

  電商首試

  制造企業專業市場自謀觸網

  站在省佛通衢的五眼橋上,往東走是千年商埠廣州沙面,西行則直通佛山南海大瀝,這獨特的地緣優勢,造就了大瀝的商貿基因。改革開放40多年來,大瀝“以港為師”、“以路為馬”、因商而興,成為聞名全國的“中國有色金屬名鎮”“中國內衣名鎮”“中國商貿名鎮”。

  一條16.5公里的廣佛路,聚集著38個各類專業市場,6萬多個工商戶,年交易額超過6000億元,產品輻射100多個國家和地區。在南國小商品城工作的黎展鵬感嘆:“在大瀝廣佛路走一趟,一個人一輩子所需的生活用品都能采購到?!?/p>

  2000年以來,互聯網的逐漸普及,對大瀝的制造企業和專業市場帶來沖擊。以南國小商品城為代表的專業市場,開始“觸網”,嘗試用1688、淘寶等平臺推廣商品。地毯貿易商人馮金水,是大瀝專業市場內最早一批“觸電”的商戶。2000年,看準了電商發展的大趨勢,他聘請了一個五人團隊試水電商,目標是做天貓旗艦店,“當時請一個美工月薪要9000元,一個運營要1.5萬元,每月做網銷的總成本達到10萬元,可產生的銷售額并不理想?!?/p>

  懷有這種復雜心緒擁抱互聯網的還有專業市場的經營者。據不完全統計,大瀝鎮內的全部38個專業市場都曾有過主動或被動的“觸電”嘗試,它們或建立門戶網站、或開發統一采購平臺,希望以此抗御這股浪潮。南國小商品城曾開發了兩個平臺網站,后來都只是提供商品查詢,關閉了交易功能。

  被認為適合做網上銷售的內衣企業,也都在電商渠道進行了嘗試,多數公司增設了電商事業部,開設了天貓旗艦店,但經營的策略主要是“去庫存”,因此也沒有取得特別明顯的突破。

  發展磨合

  電商服務平臺成集聚之勢

  2013年,大瀝鎮電商迎來新起點。其中最重大的轉折點,是在廣佛國際商貿城中心區打造國際電商采購中心。這里面,特別值得一提的便是廣佛智城。這個從一開始就帶著“電商”基因的項目,進駐大瀝時提出要打造“中國電商體驗之都”,而在建成之后,也吸引來數百家中小微電商企業入駐。

  雄厚的產業基礎、繁茂的專業市場、有力的產業政策,為大瀝吸引了電商巨頭的落戶。2014年底,阿里巴巴·南海產業帶平臺在大瀝簽約入駐。瞄準鋁材、內衣、五金、紡織等南海產業集群的貿易量,而后阿里巴巴從總部派出1500人團隊到大瀝,幫助商家上平臺進行大宗貿易。

  阿里帶來的影響是深遠的,其引領了大瀝產業指數的誕生。大瀝商貿指數、鹽步內衣指數的誕生,成為行業發展的“晴雨表”,表明了大瀝積極融入全球價值鏈,推動國內國外兩個市場跨界融通、兩種資源跨界整合的野心。

  同樣是2014年,京東選中廣佛智城,依托珠三角云集的小家電產業集群,建設一千多平方米的智能家居體驗館。國內電商巨頭的加入,為大瀝引來更多電商企業的目光的同時,也孵化了不少本土的服務企業。

  2014年3月,剛畢業不久的張祖奎和兩位好友,一起來到位于大瀝的佛山市青年創業孵化基地創辦點贊電商。點贊電商沒有選擇開店銷售產品,而是提供第三方運營服務及一站式電商品牌孵化。憑借廣東省優秀創業項目帶來的名氣,加上廣佛智城良好的土壤,眾多有志于進入電商的企業找上門,成為了點贊電商的服務客戶。

  經過六年努力,點贊電商成為能同時運作數十個項目,累計服務上千個品牌的電商孵化服務平臺型企業,人數也從初創的3個人,發展至現在的100多人。如今在大瀝,像點贊電商這樣的電商服務企業有數百家,電商服務平臺形成集聚之勢。2018年,天貓佛山服務站暨淘寶大學佛山培訓基地正式落戶廣佛智城,讓這一集聚的態勢更為強勁。

  直播時代

  網紅直播開啟電商新未來

  在此基礎上,有關網紅經濟的探索在大瀝也已悄然開始。5月23日晚,南海區7個鎮街的鎮長、街道辦主任齊聚廣佛智城直播基地,先后亮相淘寶直播間推介南海好產品。4個多小時內,直播間在線觀看量達到77.88萬人次,點贊數量達39.61萬,收獲訂單超2.2萬筆。

  “今天我特意穿著這雙鞋去巡河,還踩了些水,十公里的路走下來完全沒壓力,鞋面也沒有臟污、滲水,大家可以放心買?!贝鬄r鎮鎮長游劍鋒在直播時,以身說法推介大瀝好皮鞋。

  如果說,鎮長直播帶貨和組織大學生電商直播大賽,是官方渠道對網紅經濟、直播經濟的一個擁抱,那么在大瀝的或寫字樓或出租屋的直播間里,則潛藏著數以萬計自發進行直播帶貨的“主播”。

  文章開頭所述的頭部網紅“散打哥”,則經常是深夜在直播間跟粉絲說完再見,便返回位于金沙洲的家中。作為廣佛同城的前沿地帶,金沙洲也是互聯網的一個風口:曾經以傳統網店為主營業務的企業和網絡達人,紛紛轉戰直播帶貨,包括“淘寶直播一姐”薇婭、“快手一哥”辛巴、散打哥等一批頭部網紅,均與金沙洲有著不少交集。

  電商直播正在成為大瀝經濟的一股新力量。大瀝鎮經發辦相關負責人表示,目前在大瀝的三個村居,都已經逐漸成長為“直播村”。其中的聯滘社區,則主要受到廣佛智城以及商貿城電商氛圍的輻射,而在鹽步聯安、鹽步等社區的電商直播,則是圍繞周邊內衣企業銷售方式轉變而形成集聚;而位于金沙洲的海北片區,則匯聚了大量依托廣佛產業進行直播的行業人士?!巴ㄟ^直播間規模、分工、數量等維度估算,以上所提及的村居直播從業人員總人數接近10萬人?!痹撠撠熑吮硎?。

  在此基礎上,大瀝計劃爭取最大力度的電商扶持政策,加大對直播電商產業的支持力度,壯大產業規模,同時在上述三個直播比較集中的片區打造不同功能的電商直播基地?!澳壳拔覀冋谕瑖鴥茸钪碾娚讨辈シ諜C構洽談,有望引入廣佛國際商貿城中心片區,如果能順利進來,則可對制造業生態產生巨大影響,有些頭部網紅一天帶貨量就是幾個億,以這樣的銷售量的話,或許可吸引到相關生產企業進駐?!痹撠撠熑吮硎?,位于鹽步的南方時尚城片區,則重點打造成為直播眾創空間,吸引來自西樵、張槎等紡織產業鏈企業進駐,服務以內衣為主的服裝紡織產業鏈。金沙洲片區則繼續依托大瀝的商貿優勢壯大電商直播產業。

  在專業市場之后,同樣以人、貨、場為核心的電商直播,或將為商貿重鎮大瀝開啟電商發展的新未來。

  統籌/珠江時報記者趙艷麗 文/圖珠江時報記者吳志恒

(責任編輯:溫淑盈)

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